هر کلمه، حرف، عدد، ترسیمات دستی یا هندسی، عکس، شکل، رنگ یا ترکیبی از این موارد که امکان معرفی یک محصول را داشته باشد و سبب تمایز یک محصول از محصولات دیگر شود علامت تجاری محسوب می شود و قابل ثبت می باشد .
ماندگاری در ذهن و سبد خرید مشتریان یکی از غایی ترین اهداف رقابت در بازار کسب و کار برای صاحبین مشاغل است و یکی از ابزارهای ماندگاری محصول، فارغ از قیمت و کیفیت محصول، دارا بودن نشان تجاری مناسب جهت معرفی محصول است. هر قدر نشان تجاری گویا و مرتبط با محصول باشد بیشتر در حافظه بصری مشتریان باقی خواهد ماند و این موضوع به عنوان شناسه ایی برای شناخت محصول به بازار می باشد.
صاحبین مشاغل بایستی این نکته را در نظر داشته باشند که علامت تجاری بایستی در نهایت سادگی و اختصار به فعالیت مجموعه اشاره نماید و به صورت انحصاری گویای فعالیت شرکت تولید کننده به جامعه مخاطب باشد. ثبت علامت تجاری به نام صاحبین مشاغل فرصت حفظ مالکیت معنوی محصول، طرح ، ایده و حتی کالا را می دهد که بر این اساس امکان رشد و توسعه سریعتر را در سایه پیگیردهای قانونی برای شرکت های متخلف فراهم می‌نماید.

اهمیت ثبت برند در کشورهای مختلف شامل موارد ذیل می‌باشد:

• برند سازی موجب پررنگ کردن کالا در ذهن مشتری شده و ارزشی که برند در ذهن خریدار ایجاد می کند عامل اصلی خرید کالای وارداتی می شود.
• ثبت برند موجب حفظ مالکیت معنوی و فکری شده و از کپی محصول توسط افراد متفرقه جلوگیری می نماید.
• ثبت برند در سایر کشورها موجب ارزش گذاری بیشتر شرکت‌ها شده و ارزش سهام شان بالا می رود. حضور پررنگ تر در بازارهای بین المللی، یکی از عوامل موثر افزایش فروش می‌باشد.